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皇冠体育出租 纽约时尚周上的“中国李宁”:Logo风的回潮

2020-01-11 11:23:53 来源:凤凰全讯

皇冠体育出租 纽约时尚周上的“中国李宁”:Logo风的回潮

皇冠体育出租,“李宁变潮了”这一消息在“朋友圈日报”里频繁捷报频传。此次带着“悟道”主题出现在2018纽约时装周秀场,确切的说是出现在美国时装设计师协会(cfda)联合天猫在时装周期间推出的“天猫中国日”(china day)中的李宁,即便还保留了“番茄炒蛋”的配色,和第一套奥运领奖服victor001的影子,但整体气质都时髦了。

简洁的廓形卫衣,未来感的银色防风外套,改造版飞行员夹克,色块切割的厚底“老爸鞋”和线条流畅的“袜子鞋”,这些结合了当下流行单品元素的设计,在造型师jay massacret和松岗莫娜、利献灵、lia pavlova等超模的演绎下,活脱脱的把李宁打造成了街头潮牌。虽然“表白”声不断,也少不了质疑,比如借鉴痕迹明显,品牌形象180度转变对原有客户的不够尊重,以及“中国李宁”四个字的字体缺乏设计感等等。其他的“坑”不想入,但我对“中国李宁”这四个字还是蛮有好感的。

首先因为2018年是logo装的集体回潮。在2008年奢侈品集体去logo化之后,街头品牌却拿着logo玩的不亦乐乎。那种将logo打碎,随意把不规则字母散落在鞋面、胸前、袖子等不同位置的方式,标志着潮流文化和正统时装的结合。网络让这种混搭风有了土壤,并迅速蔓延。伴随字母印花的流行,slogan衣接档了logo风潮2.0。胸前那些明晃晃的标语通常是关于态度的,比如“we should all be feminists”,这样一件休闲t恤搭配硬朗的西装和女性化的纱裙显得更有视觉冲突感。当贝嫂穿着“fashion stole my smile”黑白t恤,面无表情地现在镜头前,不禁感慨她的敬业,谁让丧脸才时髦呢。

如今的logo风潮3.0又回归到了简单粗暴的品牌dna。这波logo潮强调了以街头文化为主导的审美,追溯起来始作俑者是古驰的创意总监alessandro michele,他不仅邀请了当代艺术家,将其标志性的印花天竺葵和双g标识运用在艺术品中,甚至从过去流传在“黑市”的gucci仿冒品找灵感,对“山寨文化”用印有“guccy”、“guccification”等字样做一番揶揄挪用。同样是以logo为主导的装饰风格,从最早的炫耀心理转变成了特立独行的表达。

说回“中国李宁”,批评它字体太老旧,没走心的人是没看见号称换新logo的巴黎世家,只是把英文balenciaga字体窄化了,再拉长了一点而已。品牌在一份声明中称,“新的logo的灵感来自清晰简洁的公共交通标志”。 raf simons也在2017年纽约时装周上把 “calvin klein”的logo换成了全部大写的样子。虽然全部大写有点刻板,甚至有“网友”跑到ck的ins上留言“一点也不酷”,但不得不承认新logo在视觉上更为简洁有力。正如时尚网站the fashion spot 描述的那样,“它看起来并不过分怀旧,同时又有着raf simons 的现代极简审美。”

“calvin klein”新旧logo对比(右边为新logo)

匡威索性把品牌logo字母o里的星星去掉了,取而代之的是在“converse”字母上增加了星星和v形箭头(star chevron)。事实上,星星和v形箭头早在1976年问世。匡威在这个时候重新强调旧时的经典logo是因为历史的相似性。六七十年代可能是篮球鞋市场竞争最激烈的时刻。由于ncaa在60年代末禁止球员在nba赛场上使用花式灌篮技术,有更多新人参与的aba联盟诞生了。彪马、阿迪达斯借机向球员们兜售suide和superstar等设计。就这样匡威签下了aba的julius irving,推出了印有星星和v形箭头标志的pro leather。当nba与aba合并,julius irving穿着这双鞋在nba全明星扣篮大赛中打出了他最著名的罚球线起跳扣篮,pro leather成了赛场上最常见的球鞋之一。不仅如此,julius irving和他脚上的匡威鞋还打入了嘻哈圈和滑板圈,知名滑板手rodney mullen也踩着它“南征北战”。如今,球鞋市场竞争的激烈程度不亚于那个年代,然而,制造一款球鞋文化和青年文化领域的“经典”却更难了。

“converse”新旧logo对比(右边为新logo)

正如品牌咨询公司interbrand全球总监rebecca robins对《时装商业评论》说的那样,“我们正经历着’体验至上’和’个性至上’的时代,生活在大量的不断迅速繁衍的接触点中间,而这些接触点中品牌与文化的连接方式都是品牌的信念、自信及其观点的力量,无论你的logo是不断发展变化,还是过去10年都没有改变,现在所有人都被70亿个品牌与品牌传讯包围,你要比任何时候都努力。”这似乎解释了logo从注册商标变成设计元素,在时尚潮流里反复折腾而不厌的原因:过去一成不变的东西要以更鲜明、更灵活、更有趣的方式呈现。所以,非要说对“中国李宁”卫衣有啥不满的话,只能说logo太小了。

(图片来自网络)

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